फिल्म उद्योग का जगमगाता सितारा, यश, अपनी आने वाली मेगा-फिल्म Toxic: A Fairy Tale for Grown-ups की तैयारियों में दिन-रात जुटा हुआ था। लंबे, घने बाल और रौबदार दाढ़ी उसके नए किरदार की पहचान बन चुके थे। सेट पर कैमरे बंद होने के बाद भी उसका यह लुक हर जगह चर्चा का विषय बना रहता था।
एक शाम, शूटिंग ब्रेक के दौरान, बैकस्टेज से जुड़ी एक छोटी सी झलक (बिहाइंड-द-सीन्स क्लिप) सोशल मीडिया पर गलती से अपलोड हो गई। कुछ ही मिनटों में, प्रशंसकों की बारीक नजरों ने उस वीडियो में एक दिलचस्प चीज ढूंढ निकाली। मेकअप वैन के आईने के सामने रखा हुआ एक ट्रिमर साफ नजर आ रहा था। वह कोई मामूली ट्रिमर नहीं था, बल्कि फिलिप्स (Philips) का एक ग्रूमिंग टूल था, जिसे यश अपनी दाढ़ी को परफेक्ट शेप देने के लिए खुद इस्तेमाल कर रहा था।
देखते ही देखते, वह छोटा सा वीडियो क्लिप सोशल मीडिया पर तहलका मचाने लगा। फैंस आपस में बातें करने लगे “सुपरस्टार यश की इस शानदार और रौबदार दाढ़ी का असली राज मिल गया है!” इंटरनेट पर मीम्स और ट्वीट्स की बाढ़ आ गई।
जब यह बात Philips India के हेड ऑफिस तक पहुंची, तो वहां के अधिकारी भी हैरान रह गए। ज़ोन बिजनेस लीडर स्मित शुक्ला ने पूरी टीम के साथ आपातकालीन बैठक बुलाई। आमतौर पर ब्रांड्स किसी अभिनेता को चुनने के लिए महीनों तक बातचीत करते हैं, लेकिन यहाँ तो जनता ने खुद ही अपना ब्रांड एंबेसडर चुन लिया था।
कंपनी ने बिना देर किए यश की टीम से संपर्क साधा। जब यश से इस बारे में बात की गई, तो उसने मुस्कुराते हुए कहा, “यह कोई दिखावा नहीं है। मैं तो सालों से अपनी स्टाइलिंग के लिए फिलिप्स पर ही भरोसा करता आया हूँ। जब बात हर दिन खुद को बेहतर दिखाने और सही परफॉर्मेंस की हो, तो यह ब्रांड मेरी पहली पसंद रहा है।”
इस तरह, फैंस की एक बारीक नजर ने एक ऐतिहासिक साझेदारी को जन्म दिया। फिलिप्स इंडिया ने आधिकारिक तौर पर घोषणा कर दी कि यश अब उनके पुरुषों के ग्रूमिंग पोर्टफोलियो के नए ब्रांड एंबेसडर होंगे।
कंपनी ने इस साझेदारी का जश्न मनाने के लिए एक खास और दमदार कैंपेन की शुरुआत की, जिसका नाम रखा गया ‘ट्रिमर्स का बाप’। यह कैंपेन खास तौर पर फिलिप्स के ऑल-इन-वन ट्रिमर के लिए बनाया गया, जो ‘बियर्डसेंस टेक्नोलॉजी’ से लैस था। यह टेक्नोलॉजी सेकेंड में 125 बार दाढ़ी के घनत्व को भांपकर पावर को खुद-ब-खुद एडजस्ट कर लेती थी, ठीक वैसे ही जैसे यश का ऑन-स्क्रीन किरदार हर चुनौती के हिसाब से खुद को ढाल लेता था।
इतना ही नहीं, फिलिप्स यश की बहुप्रतीक्षित फिल्म Toxic का ऑफिशियल ग्रूमिंग पार्टनर भी बन गया। फिल्म के बड़े पर्दे पर आने से ठीक पहले, यह साझेदारी डिजिटल प्लेटफॉर्म, सिनेमाघरों, बिलबोर्ड्स और ओटीटी पर हर जगह छा गई।
प्रशंसकों द्वारा ढूंढी गई एक छोटी सी झलक ने न केवल एक वायरल पल बनाया, बल्कि असली भरोसे और स्टाइल की एक नई कहानी लिख दी।
